Vanaf 1 juli 2025 wordt in Nederland de optie om voetbalclubs te sponsoren gestopt. Gokbedrijven worden aan banden gelegd en zien veel gemiste kansen aan hun voorbijgaan. Hoewel de iGaming branche sterk aanwezig is in de voetbalwereld, zal er aankomende zomer nieuwe kansen moeten worden gezocht om meer naamsbekendheid te krijgen. Welke creatieve oplossingen er zoal vindbaar zijn en welke regels er nu gelden, lees je hier.
Profiteren clubs van de samenwerkingen met online casino’s?
De clubs gokbedrijven gebruiken tot op de dag van vandaag verschillende strategieën om hun merk te verkondigen. Denk dan aan shirtsponsoring die door zogenaamde rolmodellen worden gedragen – zelfs interactieve games worden ingezet om het casino-merk te presenteren.
Maar door de strenge regels van de Nederlandse Kansspelautoriteit wordt dit steeds lastiger. Vanaf 2025 mogen er geen individuele rolmodellen, zoals Nederlandse voetballers of tennissers, worden gebruikt om reclame te maken. Toch blijft de Gaming branche zoeken naar manieren om relevant te blijven. Casinospacenl.com biedt daarbij hulp, aangezien ze een overzicht van de beste Nederlandse online casino’s benoemen die geselecteerd zijn op basis van uitbetalingen, vergunningen en sponsoring.
Dit is natuurlijk een fantastische optie die casino enthousiastelingen met beide handen zouden moeten aangrijpen. Ook al kunnen ze niet voorkomen dat kwetsbare groepen worden blootgesteld aan invloedrijke reclameopties die het online spelen aansporen.
De online casinomarkt zal daarom toch gehoor moeten geven aan de volgende regels:
| Element | Wanneer is er sprake van het richten op kwetsbare groepen? |
| Inhoud | Als de gebruikte beelden, taal of personen vooral jongeren of kwetsbare groepen aanspreken. |
| Medium | Als de reclame wordt geplaatst op sociale media zoals TikTok, Snapchat, Instagram of YouTube, die veel door jongeren gebruikt worden. Of als het te zien is in programma’s of publicaties die populair zijn bij minderjarigen of jongvolwassenen. |
| Locatie en tijdstip | Als de reclame zichtbaar is bij scholen, kinderopvang of andere plekken waar veel jongeren komen. Of als de reclame wordt uitgezonden op momenten waarop veel jongeren kijken, zoals tijdens familieprogramma’s op televisie. |
| Doelgroep | Als de reclame via mediakanalen wordt verspreid met veel volgers die minderjarig zijn of jongvolwassenen. Bedrijven moeten de leeftijdsopbouw van hun publiek vooraf onderzoeken. |
We kunnen dus concluderen dat de gokbedrijven sportclubs ook op zoek moeten gaan naar alternatieven.
Enkele lichtpuntjes om de gokindustrie voetbal te helpen
De Nederlandse kansspelwet is streng en duidelijk. Maar hoewel de regels streng zijn, is adverteren via internet toegestaan – mits zorgvuldig uitgevoerd. In plaats van direct te adverteren, kunnen grote gokbedrijven sportclubs helpen door middel van contentmarketing. Via blogs, video’s of podcasts wordt de reclame alsnog verspreidt.
Maar dit is niet alles, want zolang de sponsoring voetbal neutraal blijft, mag het blijven bestaan. Dit betekent dat gokbedrijven nog steeds hun logo op shirts van teams kunnen laten drukken of zichtbaar kunnen maken tijdens interviews met spelers.
Denk aan een sportteam dat een gokbedrijf dankt voor hun steun in een video – zonder slogans, maar puur met een subtiele logo vermelding. Dit is een van de weinige toegestane vormen van zichtbaarheid en biedt een manier om toch betrokken te blijven bij grote sportevenementen. We kunnen eigenlijk zeggen: “het is Nederland op zijn kop!”
Toch blijft het een uitdaging. Zelfs met creatieve oplossingen kunnen gokbedrijven niet volledig voorkomen dat hun reclame bij kwetsbare groepen terechtkomt. Maar juist door te kiezen voor subtiele, indirecte methoden en door platforms zorgvuldig te selecteren, kunnen de voordelen gokpartners worden beïnvloed.
Toekomst zonder gokgerelateerde sponsoring
Het probleem beperkt zich niet alleen tot voetbal. Ook andere sporten moeten eraan geloven. Bekende en populaire opties, zoals padel of wielrennen, zijn ook de klos. Er zijn zelfs al clubs die een oplossing zoeken zonder gokgerelateerde reclame. Een goed voorbeeld hiervan is F.C. Dordrecht, die jarenlang door een bekende pokeraanbieder werd gesponsord.
Dit naderende verbod vraagt natuurlijk om creatieve oplossingen en een compleet nieuwe structuur voor de financiën van een bepaalde club. Wellicht kunnen sportclubs een andere kant inslaan om toch dit financiële gat te vullen. Merken, zoals Red Bull of Vans richten zich bijvoorbeeld op minder bekende sporten.
Ze zetten 100% in op skateboarden, surfen of andere sporten die weinig of minder aandacht trekken. Hier zijn nog volop mogelijkheden aanwezig voor de grote gokbedrijven. Het vergt alleen inzicht en een goed gevulde portemonnee. Dit laatste zal geen bezwaar zijn voor bedrijven die zoekende zijn.
Daarnaast kan een eventuele samenwerking ook op een totale andere manier worden ingevuld. Denk dan aan het verstrekken van drankjes tijdens belangrijke voetbalcompetities of het podcasten van prominente spelers. Het zijn allemaal oplossingen waar bijvoorbeeld Red Bull al een verleden mee heeft. Deze sluimerreclame is trouwens ook vindbaar bij iedere bookmaker! Want zeg nu zelf: “maak jij niet de link tussen Heineken en Formule 1?”
Conclusie
Terwijl de deadline van 2025 nadert, staat een nieuw tijdperk van sportsponsoring in Nederland voor de deur. Clubs en bonden zullen zich moeten aanpassen om deze overgang te overleven en misschien zelfs om sterker uit de strijd te komen. Tot nu toe hebben de voetbalclubs hartelijk kunnen profiteren van samenwerkingen met gokbedrijven dat nu om een andere aanpak vraagt.
